11月14日音尘广州餐饮神秘顾客服务公司，日前，直播电商第一股纵眺科技公布旗下明星主播贾乃亮双11战果，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的记录。而在2022年，这一数字是3.2亿元，本年较昨年大涨425%。

在11月3日，贾乃亮还完成了单场破5亿的得益，获胜刷新了2023年抖音单场销售额记录

不同于胡兵、黄圣依、章晓蕙、戚薇等一众明星主播，贾乃亮身上「主播」该有的buff不错说是叠满了，反倒是「明星」光环，亮度并不明显。

若是你在双11时间干预到贾乃亮的直播间，健忘他的「明星」身份，你会发现，连贯的带货话术，专科的产业先容，歇斯底里的叫卖，头部主播该有的修养与步履，贾乃亮险些都具备，这不是一位如假包换的带货主播是什么？

再看明星主播们账号中的短视频作品还能发现，贾乃亮天然是一位明星，且在专家融会里，明星身份比带货主播身份靓丽不啻一个线索，但其很猛进度上毁灭了明星的累赘和形象，活生生的将个东说念主秀制形成了一个营销场。

在贾乃亮抖音号靠前的几个作品中，双11当作的营销视频占据大大都，黑西装白衬衫是主流色。

反不雅其他明星主播，面向专家时天然得是帅气哒，好意思好意思哒，明星形象弗成丢，作品大多也与参加万般当作和节目规划。主播与明星，什么是干线，什么是副本，高下立判。

各样迹象都能评释，为安在直播带货界中，贾乃亮仍然能成为明星阵营中的顶流，带出13.6亿的天价数字。天然，是不是顶流，鞭牛士还有一个评判标准，那便是翻车次数。

将时期线拉回2020年，不错说是明星带货的元年，彼时主流明星如陈赫、王祖蓝、李湘、郑爽、杨坤等都条理清楚「下凡」捞金，偶然候翻开直播APP，依稀间有一种看综艺的错觉。

阿里副总裁家洛曾统计过说，演艺圈超99%的明星艺东说念主都走进过直播间。

之后的事敬佩全球都有所耳闻，翻车事件屡屡发生，央视屡次出头点评，戚然羽毛的明星们纷纷离场，留住一地鸡毛。

有相宜当主播的体量，但没当主播的体质，是明星从事带货行业的真正写真。是以，思要容身直播间，一碰就碎哪能行。这不，本年双11，贾乃亮先后2次翻车，被消费者质疑割韭菜。

一次是销售某品牌好意思容仪，该居品在京东、天猫等平台预估得手价与直播间换取，均为4599元，但有消费者发当今山姆超市里往日销售2999元，差价高达1600元。

还有一次是在双11收官前夜，有网友称，直播间声称2899元的羽绒服只卖449元，然而，该网友发现，在其他电商平台上，该型号羽绒服售价在220-270元之间。

随后，贾乃亮发视频答复示意，“我对我的机制有着齐备的信心。”品牌方在经由探访后也答复称，某电商店铺销售的同款是赝品，与直播间并非同样。

鞭牛士在检讨该品牌官方旗舰店的相似玄色羽绒服时发现，最贵的一款不卓绝2000元，直播时声称的2899元是否夸大宣传仍存疑。

无论何如说，贾乃亮翻车的次数不少，但每次都能又快又稳的化解危急，即使上了黑热搜，也能最大截止收缩发射限度和时期，这少许，同为难兄难弟的李佳琦可得拿出小本本，好好作念札记。

与翻车事故一同上热搜的，还有贾乃亮的双11战绩，13.6亿的带货金额谁看了不粗率。旋即即逝的黑热搜换来天文数字般的带货数据，联系我们用「赢麻了」来形容，少许不外分。网友们也纷纷直呼带货比演戏挣的多的多。

挣不挣的多鞭牛士不知说念，但贾乃亮所属的MNC机构纵眺科技现时深陷耗费泥沼，久久弗成自拔。

10月底，纵眺科技交出历来最差Q3绩报，自大第三季度营收11.81亿元，同比下滑4.39%，扣非后包摄净利润耗费2.42亿元，同比下滑374.71%。

前三季度完了营业收入同比高潮13.42%，约为34亿元控制，对应完了扣非后包摄净利润约为-4.69亿元，同比下跌345.17%。

而在2021年、2022年，纵眺科技仍然耗费，净利润分歧约为-7亿元、-2.65亿元。这也意味着，纵眺科技辘集三年处于耗费景况。

本年三季度的耗费近乎抵昨年全年的耗费，竟然是亏麻了。

关于三季度的失利，纵眺科技并未走漏原因，但在本年半年报中，曾将耗费归结于公司互联网营销业务布局拓展、时间设立需要以及职工东说念主数增多。

财报自大，前三季度，营业资本同比上升41.4%至33.18亿元，具体而言，前三季度研发+措置+销售，总用度为5.41亿元，较昨年的4.21亿元，多花了1.2亿元。

研发与措置的用度消耗，咱看不见，但就从纵眺科技在营销与直播场景布局方面，不可谓颜面不大。

本年的梅西中国行敬佩全球还有点印象，那时纵眺科技声称拿下了梅西的首播秀，邀请到直播间作客。舍弃一顿半个月的预热营销和准备责任下来，梅西却只待了15分钟就仓猝离去。

可谓是一顿操猛如虎，一看战绩15。

流量是斩获不少，不外其中并未有任何买卖步履，便是纯聊天，舍弃便是前来不雅看的用户只在乎爱豆，看完即走，漂流舍弃止境一般，但为此糜掷的东说念主力、财力确是实打实的。

狠狠的秀了一把肌肉，用户却不「办卡」，你说难不疼痛。

此外，据一份纵眺科技曾发出的纪要实质自大，有过破耗几十万搭建的鲜花墙，仅使用了2小时的情况出现。由此可见，公司玄妙的资本开销与答复率令东说念主堪忧。

再一个，为了本年的双11，纵眺科技破耗重金拿下了电梯里的媒体告白，为贾乃亮的双11大促当作造势，而另一个能在电梯告白看到与双11关系的是抖音。

别问为什么知说念，笔者小区电梯就轮回播放了好几天，那时的边幅当作是这么的：主播千千万，惟有看到了你，太有实力了。

在大促时间，鞭牛士还从贾乃亮发布的视频作品探员到，纵眺科技在场景打发方面亦然下足了功夫（钞票）。

在视频中，贾乃亮的背后墙由几十万个杯子堆码而成，便是要制造一种颠簸的视觉舍弃，而再次此前，还有由几万部iPhone手机构成的配景墙，就连从不爱在直播间购物的笔者都有了一点松动。

东说念主力、财力、物力都集于孤单的贾乃亮也不负纵眺，在这次双11中交出了一份优秀的答卷，单日带货突破5亿的抖音记录被浮松，也让纵眺在直播电商行业中狠狠的秀了一把肌肉。

如斯来看，即使仍是到了掣襟肘见的地步，但「该花花」的营销战略，纵眺科技可能还要赓续贯彻。这简略亦然纵眺的无奈之举，毕竟明星主播是最大的牌号，天然依赖性稍弱于好意思ONE与李佳琦之间的关系，但关于深陷耗费泥沼的纵眺来说，也无疑于是翻身的依仗，必须好好供着。

不外话又说追想，纵眺的营收每年都在增长，但利润却不增，这不禁让东说念主怀疑，即使收纳了广大明星，但其在与明星协作中，言语权是否掌抓在我方手中，与明星之间的利润分红又是否健康，否则何如评释「增收不增利」这一恶性轮回？

而集资源于孤单的贾乃亮在求名求利后，又是否能和纵眺高下王人心，匡助纵眺拉出泥沼呢？